2024年宝鸡文理学院《电视节目策划学》考研复试精品资料

【笔试】2024年宝鸡文理学院电视节目策划学考研复试精品资料说明：本套考研复试资料由本机构多位高分研究生潜心整理编写，2024年考研复试重要资料。一、2024年宝鸡文理学院电视节目策划学考研复试资料1．《电视节目策划学》考研复试相关资料（1）《电视节目策划学》［笔记+提纲］①《电视节目策划学》考研复试笔记。说明：本书重点复习笔记，条理清晰，重难点突出，提高复试复习效率，考研复试重要资料。②《电视节目策划学》复试复习提纲。属于首次，加之作者水平和时间所限，书中错漏之处在所难免，恳切希望广大考生读者批评指正。目录封面............................................1目录............................................32024年宝鸡文理学院电视节目策划学复试备考信息.....................4宝鸡文理学院电视节目策划学考研复试参考书目........................42024年宝鸡文理学院电视节目策划学考研复试核心笔记...................5《电视节目策划学》考研复试核心笔记............................5第1章电视策划概要5考研提纲及考试要求..................................5考研核心笔记.....................................5第2章电视新闻节目策划11考研提纲及考试要求..................................11考研核心笔记.....................................11第3章电视谈话节目策划................................15考研提纲及考试要求..................................15考研核心笔记.....................................16第4章电视综艺娱乐节目策划..............................21考研提纲及考试要求..................................21考研核心笔记.....................................21第5章电视剧策划...................................27考研提纲及考试要求..................................27考研核心笔记.....................................27第6章电视广告策划..................................35考研提纲及考试要求..................................35考研核心笔记.....................................35第7章电视节目主持人策划...............................39考研提纲及考试要求..................................39考研核心笔记.....................................39第8章电视策划与节目创新...............................44考研提纲及考试要求..................................44考研核心笔记.....................................442024年宝鸡文理学院电视节目策划学考研复试复习提纲...................49《电视节目策划学》考研复试复习提纲...........................492024年宝鸡文理学院电视节目策划学复试备考信息宝鸡文理学院电视节目策划学考研复试参考书目胡志锋《电视节目策划学》2024年宝鸡文理学院电视节目策划学考研复试核心笔记《电视节目策划学》考研复试核心笔记第1章电视策划概要考研提纲及考试要求考点：电视策划的意义考点：电视策划的方法考点：电视节目策划：精品化观念考点：电视栏目策划：个性化观考点：电视频道策划：专业化观念考研核心笔记【核心笔记】电视策划的界定、意义与方法1.电视策划的界定电视策划，顾名思义,是对于电视的策划。从《辞源》上我们得知“策”作为名词有“马鞭”、"杖"、“简”、“策书”、“文体”、“占卜用的蓍草”等意思，作为动词则有“以鞭击马”的意思，而其最重要的意思是“谋略”。电视策划的外延从节目客体形态来看，可分为节目策划、栏目策划、频道策划直至媒体整体形象策划几个层次;从具体行为、业务类别来看，可分为电视节目类策划、电视管理类策划、电视广告类策划、电视产业类（后开发）策划等方面;从电视节目类型来看,可分为电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划、电视综艺娱乐节目策划等;从电视节目样式来看，可分为电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播室节目策划、电视游戏节目策划、电视竞技节目策划等。电视策划有宏观、中观、微观三个层面,分别对应着一般学理（理念）、具体对策（策略）、可操作性技艺（方式、方法）。电视策划应根据对象的不同提出理论与实践相结合的观念、创意、思路、方法以及实施方案（包括背景分析与前景预测）。2.电视策划的意义电视之所以需要策划，是建立在电视媒体竞争日趋激烈、各级各类电视媒体寻求新的生存与发展空间的媒介大环境基础之上的。进入20世纪90年代，特别是新世纪以来，中国各级、各类电视媒体之间的竞争日趋激烈。此时，电视的策划资源不仅浮岀水面，而且成为各电视媒体竞相争夺的资源。正确的、科学的、有序的电视策划应当是一种专业的工种与行为，它意味着电视媒体无形资产与有形资产的增长、社会效益与经济效益的提升、媒体自身地位的巩固与可持续性发展的潜力等。从这个意义上说,电视策划是一种新的生产力，在未来电视发展进程中占有极其重要的地位。3.电视策划的方法（1）应分析电视媒体的生存环境电视媒体的生存环境，至少可以从以下几个视角进行分析。①政治视角。电视媒体是国家意识形态极为重要的组成部分，因此电视媒体的思想导向、内容构成、议程设置等都成为政治生活的“晴雨表”和“风向标”。②市场视角。电视媒体作为现代媒介产业最为突出的部门之一，其生产、传播、流通、消费无疑依赖于特定市场环境生存和发展。一方面，电视媒体在推进、影响市场方面有积极作用，另一方面，电视媒体也受制于特定市场环境的具体形势。③文化视角。电视媒体本身就是大文化的一个有机组成部分,电视媒体也因其巨大的影响力而深刻地影响着文化的情态与景观。电视媒体的策划与设计，一方面要考虑政治导向的正确、市场与产业价值的实现，同时也必须考虑其多层面的文化影响力的强与弱、大与小、正面与负面、肯定与否定。④社会视角。电视的特性在于其家庭接受环境，其“日常生活伴生物”的角色定位，使它在大众生活中扮演着不同寻常的角色。⑤科技视角。作为20世纪诞生的现代传媒，电视不仅是高科技的产物，而且其每一步的成长都与科技进步密不可分。从无线到有线，从黑白到彩色,从微波传送到卫星传送,从模拟到数字，我们可以看到卫星技术、数字技术、网络技术的快速发展已经在电视科技含量的提升上产生了直接的影响，从而催生了卫星电视、数字电视、网络电视等新媒体的蓬勃发展态势。（2）应确立电视媒体的整体定位立其独特的整体定位是必须解决的问题。在电视媒体整体定位问题上，至少涉及以下三个方面。①内容定位。我们正处于一个“内容为王”的时代，电视媒体在自己主打内容的设计上，能否做到“招招领先”，是至关重要的一个方面。②文化品格与审美品格定位。电视媒体作为大众传播媒介,必须要有自己的公众形象,这就必然要求其确立自己独特的文化品格与审美品格。③形象定位。说得学理一些，它是“CI形象设计”，说得通俗一些，就是“包装”。“形象定位”是一个电视媒体外部形象特征的直观体现，它通过一系列相互映衬的视听元素，组合为体现该媒体内容定位与品格（文化、审美）定位的视听符号。电视媒体的整体定位，从大的指导性原则看，应遵循“本土化”、“本地化”的方针，当然，具体设计、策划过程中也要引进“国际化”的理念，使“国际化”与“本土化”、“本地化”有机结合在一起,才能达到较为理想的效果。（3）应制定符合实际的战略性对策事实上，电视媒体的战略性对策的制定，都是围绕着本媒体已有和可能拥有的资源来展开的，这些资源包括人才、技术、资金、节目素材以及相关的有形资产和无形资产等。①频道专业化。目前国内电视频道资源较为丰富，随着数字技术的进一步推广,一个电视媒体拥有众多频道已不是难事。理论上讲，电视观众可同时接收到的电视频道可以达到几百个乃至更多。在这样的情况下.电视媒体的竞争往往体现为频道间的竞争。②品牌战略。每一个电视媒体在自身历史积累中，都有可能成长起有相当影响力、相当水准的知名人物、节目、栏目等，要想在媒介竞争中立于不败之地，有计划、有针对性地培育这些知名人物、节目、栏目，努力使其成长为具有持久影响力与号召力的品牌,是电视媒体战略对策中的重要一环。③媒资管理。电视媒体的家底是“内容”，具体来说就是磁带、胶片、文稿等，但以往磁带库的设立，无非是要解决资料如何保存和方便查找的问题.仅仅停留在“内容管理”的层面。近年来，随着数字技术的发展，不同介质可以在一个平台融合，“内容管理”应跃升到“资产管理”层面，实现媒体管理体系颠覆性的革命。④信息处理。电视屏幕是由一组组“信息链”构成的，电视节目便是电视媒体发岀的有机的“信息链”中的一环。以往我们习惯于只从电视节目生产的具体制作入手考虑组织、运作，实际上电视节目的成功传播效果的实现，与电视节目在“信息链”中的位置、时段以及推出时机等也有密切关系。【核心笔记】电视策划：节目一拦目一频道1.电视节目策划：精品化观念（1）“精品”概念的界定与由来精品原本是商业领域的词语，指有较高质量的产品。从字面上理解，就是精致的、精到的和精美的产品。在社会生活中，人们一般把“精品”视为内在品质较高、外在形式精美、有品牌效应的产品。从20世纪90年代初开始，“精品”一词不仅用于一般的商业生产领域,而且逐步延伸到文化生产领域。那些有较高品质、内容精到、形式精美的文化产品也被称为“精品”。（2）电视节目精品观念的演进对中国电视节目“精品观念”的认识，经历了一个逐步深入的过程。1993年5月，“精品意识”在中央电视台工作座谈会上被正式提出，精品电视节目被概括为高格调、高水平、高质量、有力度、有新意的节目。精品节目要能够鼓舞人们奋发向上，陶冶人们的高尚情操,也要能够给人们在工作之余带来欢乐和美的享受。这一观念更强调了作品的思想性和艺术性。1996年，杨伟光同志（原广播电影电视部副部长兼中央电视台台长）在全国省级电视台台长会议上的讲话（1996年6月18日）中认为，电视精品节目的主要标志是：①导向正确。在宣传党的基本理论、基本路线和方针政策上要全面准确。在事关人民利益、党的原则、国家安全、民族团结、对外关系等重大问题上，宣传报道一定要符合中央的精神。②思想性强。要有健康的思想内涵，表现时代主流和时代精神，表现中华文化的精华。③艺术水平高。精品应有完美的艺术形式，应是思想性和艺术性的完美统一，应是教育、认识、娱乐和审美功能的综合体现。④富有民族特色。越具有民族性的作品，越具有世界价值，电视精品应从民族文化的深度和品位上下工夫。⑤技术质量一流。一流的技术质量需要先进的技术设备、严谨的技术标准、规范的工艺流程、科学的运作方式、熟练的操作技能和一流的专业人才共同实现。⑥社会效益好。指播出后反映强烈，受到广大观众欢迎的电视节目。以上对于“精品”的认识加入了本土性与世界性的结合，以及对技术标准的要求。1997年，杨伟光同志在全国广播电影电视厅局长会议上进一步指岀，根据中央领导同志的指示精神，精品的主要要求应包括以下要求：①思想精深。电视精品要有健康的思想内涵，表现时代生活和时代精神，表现中华文化的精华，富于民族特色。②艺术精湛。电视精品应该有完美的艺术形式，应是思想性和艺术性的完美统一，应是教育、认识、娱乐和审美功能的综合体现。③制作精良。在电视节目的整个生产过程中，从前期拍摄到后期制作,每个环节必须严格遵守技术标准和规范,做到技术质量一流。④社会效益好。这个社会效益主要指作品思想的深度和艺术感染的力度在观众中所引发的共鸣,作品的时代精神和艺考研复试精品资料术生命力能经得起时间的考验。（3）电视节目精品战略的成果体现在对“精品”观念的认识不断深化和对精品战略的实施过程中，涌现出了一批有代表性的各类电视节目的精品之作。①新闻节目。中国电视新闻的迅速崛起和持续繁荣，成为考察中国电视历史地位的最佳视角和切入点之一。尤其是那些报道重大新闻事件的大型新闻节目，使得中国电视新闻节目水平在整体上有了很大的提高。②社教节目。在电视社教节目中，20世纪90年代以后，以大型文献纪录片《毛泽东》、《邓小平》、《周恩来》、《孙中山》、《宋庆龄》为代表的一批精品专题节目的播出；进入21世纪，大型纪录片《故宫》、《丝绸之路》、《再说长江》等精品电视节目、栏目的出现，不但体现了电视社教节目极高的历史文献价值，而且在艺术上具有宏大的规模、气势与精制的构思、表现，以文化品格和艺术追求赢得了高品位的受众。伴随着优秀作品的涌现，多种创作模式应运而生，创作风格也呈现多元化趋势。③文艺综艺节目。电视文艺节目始终坚持先进文化的前进方向，坚持为人民服务、为观众服务的宗旨，坚持时代精神与民族特色相结合的创作原则,强调观赏性。特别是电视文艺节目创作适当增加了娱乐成分，达到了寓教于乐的目的，营造了中国电视文艺异彩纷呈的荧屏景观。④电视剧。20世纪90年代以来，展现在电视荧屏上的优秀的古代历史题材电视剧有：《唐明皇》、《三国演义》、《水浒传》等，这些作品展现了中国壮丽的历史画卷和波澜壮阔的近现代革命历史，弘扬了中华民族的优秀文化,对重要历史事件进行了引人入胜的艺术表现,并塑造出了一批生动感人的历史人物和革命人物形象。电视媒体间的竞争关键在节目，节目之间的竞争关键在质量。电视节目策划,只有强化节目创作的精品意识，才能更好地满足广大观众的观赏要求，取得良好的社会效益和经济效益。2.电视栏目策划：个性化观念（1）电视栏目个性化观念的界定与由来进入20世纪90年代中期，电视栏目大批量出现，栏目之间的竞争也日趋激烈。电视栏目的“个性化”问题开始得到人们的重视。所谓栏目的“个性化”，就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式,进而拥有自己独特的风格。栏目需要个性化的呼声越来越高。中央电视台于1998年提出了“栏目个性化”的改革方向之后，许多栏目进行了重新定位，关闭定位不准、收视率低下的栏目，增开针对性强、个性鲜明的栏目。例如,《东方时空》在原有基础上,对子栏目设置进行了调整，取消了与新闻性并不协调的“金曲榜”，更加强化了新闻性。（2）电视栏目的策划与设计中国电视业在探求栏目个性化的过程中,逐步认识到节目与栏目的生产与传播有着很大的不同。要想获得栏目个性，必须经过精心的策划与设计。到20世纪90年代中后期，中国电视业对于栏目的策划与设计形成了较为成熟的认识。这种认识具体体现在电视栏目策划与设计的八个环节中。①栏目的宗旨。栏目的宗旨,包括目的和目标两个方面。目的更多指的是从宏观上追求的社会效益和社会效果,而目标则是从微观上对目的的具体化落实，是一个栏目阶段性走向的设计。栏目宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心价值的集中体现，栏目宗旨策划设计的水平高低将直接影响栏目的生命力,关系到栏目可持续性发展的影响力、号召力和凝聚力。栏目宗旨也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。②栏目的定位。宗旨确定后，要根据宗旨确定栏目的定位。电视栏目的定位有两个方面，一是内容的定位，二是对象2024年宝鸡文理学院电视节目策划学考研复试复习提纲《电视节目策划学》考研复试复习提纲

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